En 1973, Lotto Sport Italia a vu le jour dans le quartier de la chaussure de Montebelluna, une petite ville de la province de Trévise. Le lancement initial de chaussures de sport concernait les chaussures de tennis, suivies de celles de basket-ball, de volley-ball, d'athlétisme et, bien sûr, de football. En peu de temps, la gamme de produits s'est élargie pour inclure la production de vêtements de sport.